中国正在从一个低成本、低产业链的西方产品组装及出口依赖国家，演变成为一个产品和服务消费者，口腔医疗产业将从大幅增长的中国消费能力中受益。中国口腔市场正在经历快速的上升期，随着我国消费能力及意识的提升，我国口腔医疗市场正在经历快速发展的阶段。

一、现实需求

    影响现实口腔医疗服务需求的因素有:①服务半径内的地域人口数量。人口数量多，则市场规模大，消费需求量也大；②人口构成。指地域人口的性别、年龄、职业、文化程度等构成状况。不同状况的人口结构对医疗服务的需求存在差异；③地区群众收入水平和消费结构，甚至地域交通条件也会影响口腔医疗服务。

二、消费动机

    目前，口腔医疗服务消费早已突破了“有病求医”的观念。我国社会正从。温饱型步入小康型，社会消费结构也不再是平均化的单一格局。这种变化反映在口腔医疗消费动机上，则表现出多层次、多样化的特点。近年来，口腔护理用品市场的一再升温，牙齿美白特需服务的应运而生，无不证明口腔医疗消费动机的变化。

三、潜在需求

    研究市场潜在需求是为了提高潜在需求变为现实需求的可能性，以及这种可能性实现的程度和时限。近年来，我国人民的生活水平逐年提高，社会的消费结构正在发生变化。这一变化肯定会涉及口腔医疗服务领域，正在悄然走俏的美容牙科服务就是一个证明。可以相信，口腔医疗服务的潜在需求还将不断地增长。因此，对潜在需求的研究具有非常积极的开发价值。